Reklama jest jednym z kluczowych elementów budujących sukces rynkowy dealerów samochodowych. W szczególności, duże konstrukcje reklamowe mogą znacząco wpłynąć na wyniki sprzedażowe poprzez zwiększenie widoczności marki i ofert dostępnych w salonach samochodowych. W Polsce konstrukcje wielkoformatowe, zarówno wolnostojące, jak i wiązane, stanowią istotny element strategii marketingowej wielu firm, w tym branży motoryzacyjnej. W artykule przyjrzymy się, jak tego typu reklamy wpływały na sprzedaż samochodów osobowych w Polsce w latach 2021–2024, uwzględniając dane z podziałem na województwa.
Wpływ Konstrukcji Wielkoformatowych na Zachowania Konsumentów (Badania 2021–2023)
Wielkoformatowe konstrukcje reklamowe, zarówno wolnostojące, jak i wiązane, mają wyjątkowy wpływ na percepcję marki i decyzje zakupowe. Przeprowadzone w latach 2021–2023 badania wskazują, że główne zalety tego rodzaju reklam to:
- Zasięg i Widoczność Reklamy wielkoformatowe charakteryzują się dużą powierzchnią, co sprawia, że są widoczne z daleka i mogą przyciągnąć uwagę nawet w ruchliwych miejscach. Badania przeprowadzone przez Stowarzyszenie Reklam Zewnętrznych w 2022 roku wykazały, że odpowiednio umiejscowione konstrukcje reklamowe zwiększają świadomość marki o 35% w porównaniu do innych form reklamy zewnętrznej.
- Trwałość i Długotrwała Ekspozycja Konstrukcje wielkoformatowe mogą być eksponowane przez dłuższy czas, co zwiększa ich efektywność. W badaniu z 2023 roku wykazano, że długoterminowa ekspozycja reklam powoduje wzrost zainteresowania ofertą o 20%, zwłaszcza w branży motoryzacyjnej, gdzie decyzje zakupowe są bardziej rozciągnięte w czasie.
- Budowanie Świadomości Marki Badania z lat 2021–2023 wskazują, że reklamy wielkoformatowe mają wyjątkową zdolność do kreowania silnej świadomości marki. Klienci, którzy widzą wielkoformatowe reklamy samochodów podczas codziennych podróży, są o 60% bardziej skłonni do zapoznania się z ofertą w salonach. Raport European Outdoor Advertising Association z 2023 roku potwierdza, że reklamy tego typu wpływają na decyzje zakupowe w sektorze motoryzacyjnym.
- Prestiż i Zaufanie Duże i dobrze zaprojektowane konstrukcje reklamowe w strategicznych lokalizacjach budują prestiż i wizerunek marki. W badaniu przeprowadzonym w 2022 roku przez Stowarzyszenie Reklam Zewnętrznych wykazano, że 75% konsumentów postrzega marki promowane na dużych konstrukcjach jako bardziej godne zaufania i renomowane.
Analiza Sprzedaży Samochodów w Podziale na Województwa (Badania 2023–2024)
Na podstawie danych z lat 2023–2024 przygotowano szczegółową analizę wpływu wielkoformatowych konstrukcji reklamowych na sprzedaż samochodów osobowych w Polsce, z podziałem na województwa. Dane pochodzą z raportów branżowych oraz badań rynkowych uwzględniających liczbę sprzedanych pojazdów oraz zasięg kampanii reklamowych.
- Województwo Mazowieckie W 2023 roku województwo mazowieckie, jako centrum gospodarcze Polski, notowało najwyższą sprzedaż samochodów osobowych. Reklamy wielkoformatowe w okolicach Warszawy miały kluczowy wpływ na wyniki sprzedażowe, przyczyniając się do wzrostu sprzedaży o 20% w porównaniu do roku 2022.
- Województwo Śląskie Śląskie, będące jednym z najbardziej zurbanizowanych regionów, odnotowało w 2024 roku wzrost sprzedaży samochodów flotowych o 18%, głównie dzięki reklamom wielkoformatowym umieszczonym wzdłuż autostrad i dróg krajowych.
- Województwo Wielkopolskie W 2023 roku w Wielkopolsce, zwłaszcza w okolicach Poznania, wolnostojące reklamy wielkoformatowe wpływały na wzrost sprzedaży samochodów użytkowych o 10%, co potwierdziły badania lokalne przeprowadzone przez Motoryzacja Polska.
- Województwo Małopolskie W latach 2022–2023, w regionie Małopolski, reklamy wielkoformatowe przyczyniły się do wzrostu zainteresowania ofertą dealerów samochodowych o 12%, szczególnie w obszarach turystycznych, gdzie natężenie ruchu jest sezonowo większe.
- Województwo Pomorskie Badania z 2024 roku wskazują, że w województwie pomorskim, zwłaszcza w Gdańsku i wzdłuż nadmorskich tras, kampanie reklamowe na dużych konstrukcjach wolnostojących przyczyniły się do wzrostu sprzedaży samochodów o 15%.
Wnioski
Analiza danych z lat 2023–2024 jednoznacznie pokazuje, że wielkoformatowe konstrukcje reklamowe mają znaczący wpływ na sprzedaż samochodów osobowych. Ich zasięg, długotrwała ekspozycja oraz zdolność do budowania świadomości marki sprawiają, że są one jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych w branży motoryzacyjnej. Największe korzyści osiągają dealerzy z regionów o dużym natężeniu ruchu, takich jak województwo mazowieckie czy śląskie. Efektywność reklam zależy jednak w dużej mierze od lokalizacji i jakości przekazu reklamowego.
Źródła:
- Raport Auto-Polska, 2024. “Sprzedaż samochodów osobowych i flotowych w podziale na województwa.”
- Stowarzyszenie Reklam Zewnętrznych, 2022–2023. “Skuteczność reklam outdoorowych w Polsce.”
- Raport Motoryzacja Polska, 2023. “Wzrost sprzedaży samochodów w regionach na podstawie reklam wielkoformatowych.”
